Marketing

Zdjęcie wpisu: /wp-content/uploads/2025/07/Green-claims-2.jpg

Marketing , Prawo

Dyrektywa Green Claims wycofana – koniec walki z greenwashingiem w UE?

Dyrektywa Green Claims miała być przełomem w walce z wprowadzającymi w błąd deklaracjami ekologicznymi firm. 20 czerwca 2025 roku, zaledwie dzień przed finalnymi negocjacjami, Komisja Europejska podjęła precedensową decyzję o wycofaniu projektu. To wydarzenie bez precedensu w najnowszej historii unijnego prawodawstwa środowiskowego, które budzi pytania o przyszłość ochrony konsumentów przed greenwashingiem w UE.

Zdjęcie wpisu: /wp-content/uploads/2024/05/Akademia-ESG_Greenwashing-falszywy-ekowizerunek-firmy_Brian-Yurasits-Unsplash.jpg

Greenwashing – fałszywy ekowizerunek firmy

Zainteresowanie ochroną środowiska wśród firm znacząco wzrosło. Niestety, wiele z nich koncentruje się jedynie na tworzeniu fałszywego ekowizerunku, zamiast wdrażać realne działania.

Zdjęcie wpisu: /wp-content/uploads/2025/06/website-8305450_1280.jpg

Jak (i czy w ogóle) mówić o firmowych działaniach ESG?

W ubiegłym roku opublikowano blisko 94 tys. materiałów dotyczących ESG, a wg prognoz w 2025 r. liczba ta może sięgnąć nawet 150 tys., wynika z raportu „ESG w mediach, czyli czy rzeczywiście kwestie społeczne i korporacyjne pozostają w cieniu środowiska?”. O zrównoważonym rozwoju mówi się więc coraz więcej, przynajmniej w mediach. Czy równie chętnie poruszają ten temat sami przedsiębiorcy?

Zdjęcie wpisu: /wp-content/uploads/2025/06/in-tr-ng-d-ng-hJWFm3PFgRU-unsplash.jpg

Działania marketingowe można prowadzić w zgodzie ze zrównoważonym rozwojem

Bardzo ważnym elementem działań prowadzonych przez firmy w obszarze ESG jest odpowiednia komunikacja z klientami – a ci oczekują od marek działań zgodnych ze zrównoważonym rozwojem. Potwierdzają to wyniki badań agencji reklamy zewnętrznej AMS. Ponad 60 proc. osób stwierdziło, że starają się kupować produkty od firm, które działają odpowiedzialnie.

Zdjęcie wpisu: /wp-content/uploads/2025/06/Depositphotos_688262292_XL.jpg

Czy komunikacja ESG jest (jeszcze) potrzebna?

Budowa zaufania do marki, poprawa reputacji, pozytywny wpływ na wartość spółki – to prawdziwy potencjał komunikacji ESG. Dowiedz się, jak zaprojektować działania PR w tym zakresie, nawet jeśli twoja firma nie raportuje zrównoważonego rozwoju.

Zdjęcie wpisu: /wp-content/uploads/2024/05/Akademia-ESG_Marketing-bez-greenwashingu-_Sticker-Mule-Unsplash.jpg

Marketing bez greenwashingu: Czego unikać w komunikacji firmy?

Czy Twój biznes rzeczywiście jest zielony, czy to tylko strategia marketingowa? Poznaj siedem praktyk, dzięki którym unikniesz greenwashingu w komunikacji.

Zdjęcie wpisu: /wp-content/uploads/2024/11/Art-szablon-grafiki-na-www-8.jpg

Zielone trendy w biznesie. Jak firmy walczą o zrównoważony wizerunek?

Polacy nie są obojętni na kwestie ekologiczne. Prawie połowa konsumentów zwraca uwagę na wpływ produktów na środowisko podczas zakupów, a wielu z nich jest świadomych, jak ich wybory wpływają na przyrodę – wynika z badania ARC Rynek i Opinia z 2023 r. Eksperci potwierdzają, że ekologia stała się ważnym czynnikiem zakupowym. Firmy dostrzegają tę zmianę i coraz częściej stawiają na ekomarketing. Jakie działania mogą pokazać klientom, że „zielone” inicjatywy to nie chwyt marketingowy, ale autentyczne wsparcie dla środowiska?

Zdjęcie wpisu: /wp-content/uploads/2024/05/Akademia-ESG_Jak-nie-dac-sie-zwiesc-zielonym-haslom_Milad-Vigerova-Unsplash.jpg

Jak nie dać się zwieść zielonym hasłom?

Nie każdy slogan reklamowy zapewniający o ekologicznych cechach produktu jest zgodny z prawdą. Dowiedz się jak nie dać się wprowadzić w błąd.

Zdjęcie wpisu: /wp-content/uploads/2025/03/volodymyr-hryshchenko-V5vqWC9gyEU-unsplash.jpg

Transparentność w komunikacji działań ESG w praktyce

Transparentność, rozumiana jako przejrzystość i uczciwość, jest jednym z podstawowych warunków budowania pozytywnego wizerunku firmy i zaufania interesariuszy. Większość polskich konsumentów uważa, że przedsiębiorstwa powinny bardziej otwarcie mówić o swoich działaniach na rzecz zrównoważonego rozwoju. Sprawdź, jakie zasady warto przyjąć w komunikacji, aby była ona jak najbardziej transparentna.

Zdjęcie wpisu: /wp-content/uploads/2025/02/turkey-3417584_1920.jpg

Zero waste w branży HoReCa. Jak skutecznie promować działania ograniczające marnowanie żywności?

Choć w zachowaniu konsumentów widać zmiany, to w kwestii jedzenia wciąż jesteśmy przykładem tego, że jemy oczami, a marnowanie żywności to plaga XXI wieku. Branża HoReCa szuka więc sposobu na to, by ją powstrzymać. Sposobów jest coraz więcej.

Zdjęcie wpisu: /wp-content/uploads/2025/02/headway-5QgIuuBxKwM-unsplash.jpg

PR kryzysowy w obszarze ESG – jak odpowiadać na zarzuty wobec firmy?

Kryzysu wizerunkowego obawia się większość firm. I w wielu przypadkach ten niepokój nie jest bezpodstawny. 67 proc. polskich firm przebadanych przez PwC w 2019 r. wskazało, że w okresie minionych pięciu lat przeszło przynajmniej jeden kryzys. Aż 95 proc. firm wskazało, że spodziewa się kryzysu w przyszłości. Aby zminimalizować straty spowodowane przez potencjalny kryzys wizerunkowy, przedsiębiorstwa powinny wdrożyć odpowiednią strategię komunikacyjną.

Zdjęcie wpisu: /wp-content/uploads/2024/07/hannah-busing-Zyx1bK9mqmA-unsplash.jpg

Jak angażować pracowników w działania ESG?

Realizacja strategii ESG może być elementem skutecznego employer brandingu, czyli budowania wizerunku pracodawcy. Na rynku zatrudnienia zwraca się coraz większą uwagę na to, czy działalność firmy jest zgodna z zasadami społecznej odpowiedzialności biznesu.

Zdjęcie wpisu: /wp-content/uploads/2024/11/Art-szablon-grafiki-na-www-8-1.jpg

Czy Black Friday może być ekologiczny?

Zbliża się Black Friday – coroczne święto zakupów, które kusi miliony konsumentów wielkimi promocjami. Jednak za chwilową satysfakcję z okazyjnych zakupów środowisko naturalne ponosi wysoką cenę.

Zdjęcie wpisu: /wp-content/uploads/2024/11/Stena-Recycling-1.jpg

Raport: Konsumenci oczekują transparentności

Wielu konsumentów postrzega dzisiejsze komunikaty firm dotyczące zrównoważonego rozwoju jako formę reklamy lub próbę zwiększenia sprzedaży - wynika z najnowszego raportu Circular Voice przygotowanego przez Stena Recycling. Co zatem powinny zrobić przedsiębiorstwa, aby zwiększyć zaufanie konsumentów?

Zdjęcie wpisu: /wp-content/uploads/2024/08/pexels-skitterphoto-9198.jpg

Marketing , Podstawy ESG

Czym jest Greenwashing?

Czy potrafisz odróżnić prawdziwe działania proekologiczne od marketingowych trików? Wiesz, co kryje się za ekologicznymi hasłami firm? Sprawdź, czy nieświadomie nie padasz ofiarą greenwashingu!

12 >>>

Partnerzy

Strzałka w prawo